從原料、生產(chǎn)、銷售到發(fā)貨，甚至還有完備的周邊物料，一條成熟的假鞋產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)在莆田運(yùn)作了很久。假鞋和醫(yī)院是莆田的兩大“支柱產(chǎn)業(yè)”，莆田的鞋企在政府和電商的引導(dǎo)下正在轉(zhuǎn)型。

　　莆田與其他創(chuàng)業(yè)氣息濃厚的城市迥然不同，這里沒有融資，沒有孵化器，也沒有科技園。唯一的一所本科院校—莆田學(xué)院，因?yàn)閷W(xué)生成為假鞋鏈條的推手之一，被戲稱為阿冒學(xué)院。

　　阿冒是當(dāng)?shù)厝藢傩a(chǎn)業(yè)鏈條上所有從業(yè)者的統(tǒng)稱，也是這個城市的商業(yè)群像。

　　假鞋和莆田系醫(yī)院，使莆田“聲名遠(yuǎn)揚(yáng)”。據(jù)說，國內(nèi)市場上10雙假鞋里，有9雙從這里發(fā)貨;全球每3雙耐克鞋中，便有一雙是來自這里的仿品。這樣的說法無從求證，卻在當(dāng)?shù)亓鱾魃鯊V。

　　鬼市的假鞋產(chǎn)業(yè)鏈

　　阿冒們多數(shù)是本地的年輕人，也有懷揣發(fā)財夢、從其他地方來到莆田的人。阿冒的業(yè)務(wù)一般分三種：批發(fā)、代理和零售，代理和零售通常都在批發(fā)商的實(shí)體店拿貨，絕大多數(shù)阿冒都從事代理生意。

　　在這個福建中部的沿海城市，阿冒們的生活軌跡幾乎一致：中午起床，13點(diǎn)-17點(diǎn)接單，17點(diǎn)-18點(diǎn)整理訂單。吃過晚飯，21點(diǎn)左右騎電動車或摩托車出門拿貨，凌晨3點(diǎn)之前把需要的貨拿完，并在6點(diǎn)之前修鞋、拍實(shí)物圖并發(fā)貨。

　　拿貨的地方，是離莆田市政府1公里遠(yuǎn)的安福電商城。這塊區(qū)域曾是火葬場，后來被開發(fā)成樓盤，因?yàn)椴患u不出價錢，愁壞了開發(fā)商。再后來，政府將原本扎營在附近學(xué)生街的假鞋商販遷到了這里，安福小區(qū)就搖身變成了安福電商城。

　　為了躲避工商部門，白天的安福電商城，人煙稀少;一到夜里，店鋪便燈火通明，街上滿是騎著摩托車來拿貨的阿冒們，安福電商城也由此被當(dāng)?shù)厝朔Q為“鬼市”。

　　批發(fā)商對鞋的質(zhì)量充滿自信。根據(jù)質(zhì)量的不同，這些鞋有不同的叫法，高仿、A貨、超A、普通貨、公司貨……做代理的阿冒每發(fā)出一雙鞋，都能到手30~100元的利潤。

　　店里的鞋大多來自十幾公里外的七步村。大量三輪車和卡車?yán)じ铩⒉剂虾推渌菩蟻淼竭@里，制成的鞋子又被拉到安福電商城。

　　摩托車的運(yùn)載量有限，拿貨的阿冒會根據(jù)當(dāng)天訂單量的不同，分幾趟將鞋運(yùn)回。但用摩托車?yán)浻袔讉€好處：體積小，不怕堵車;機(jī)動性強(qiáng)，可以隨時躲避工商的追查。

　　安福電商城后門附近，一家養(yǎng)生會所的地下車庫，是當(dāng)?shù)芈暶谕獾募儇浖⒌?。這里比店鋪更隱蔽，車庫里隱藏了數(shù)十個小倉庫，倉庫里只有當(dāng)天訂單需要的庫存，更大的倉庫存在于莆田市內(nèi)的各個角落。

　　如果代理拿貨的量很大，批發(fā)商會用貨車將貨拉到更偏遠(yuǎn)的地方交易。

　　拿到貨，阿冒的工作還沒有結(jié)束—他們需要一些技術(shù)手段，讓鞋子變得更好看、更真實(shí)。修鞋是做假鞋生意非常重要的一項(xiàng)技能。“修鞋有三寶，剪刀、橡皮擦、刷子少不了。”

　　剪刀用來剪斷鞋子上不規(guī)則的線頭，刷子和橡皮用來清理鞋面上的污漬。高級一點(diǎn)的阿冒還會用到甲苯，這種化學(xué)物質(zhì)可以讓鞋子看起來更新、更亮。

　　將鞋子“處理”完后，阿冒們帶著貨來到電商城附近的無數(shù)個快遞點(diǎn)，將貨發(fā)出去。這些鞋的下一站，可能是消費(fèi)者，可能是淘寶賣家，也可能是一些微商。

　　一些快遞點(diǎn)寫著“異地上線”的字樣。這是一項(xiàng)神奇的功能，可以將發(fā)貨地點(diǎn)改為北京、上海、香港甚至國外。也就是說，即使物流信息顯示貨物是美國、日本和歐洲來的，這樣的訂單也存在風(fēng)險。

　　令人匪夷所思的業(yè)務(wù)還不止這一個。除了假鞋，一切和假鞋有關(guān)的物料都可以在這里買到，比如正品球鞋的包裝袋、正規(guī)發(fā)票、POS機(jī)的簽購單，還有能刮開涂層的防偽標(biāo)識。用手機(jī)掃描這些發(fā)票的二維碼，頁面彈出的是專賣店的地址;刮開涂層，登錄所謂“全國質(zhì)量防偽監(jiān)督中心”網(wǎng)站，輸入驗(yàn)證碼后也真的可以查到。

　　莆田的市面上甚至能看到一些官方還沒發(fā)售的鞋款。有些工廠神通廣大，能拿到樣圖和樣品，也就能在官方發(fā)售之前出貨。更早出貨，就能更快占領(lǐng)市場，也就意味著更高的利潤。

　　幾乎所有知名品牌的所有款式都能在莆田被生產(chǎn)出來，在這里，不存在什么限量款、定制款，AirJordan和安踏的生產(chǎn)和流通過程都是一樣的，唯一的區(qū)別是成交的價格。

　　這樣一個成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)在這里形成并運(yùn)作了很久。

　　轉(zhuǎn)型困境

　　福建的鞋業(yè)發(fā)達(dá)，相距123公里的晉江和莆田是中國最大的兩個鞋產(chǎn)地，如同一對雙子星。只不過，與誕生了安踏、361°、特步等上市公司的晉江相比，莆田的鞋產(chǎn)業(yè)見不得陽光。

　　上世紀(jì)80年代，臺灣地區(qū)的鞋業(yè)發(fā)展至頂峰，掌握了全球80%以上的品牌鞋生產(chǎn)和貿(mào)易，勞動力廉價、外貿(mào)發(fā)達(dá)的福建沿海成為臺灣地區(qū)鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的受益者，莆田出現(xiàn)了大量代工廠。

　　依靠這撥機(jī)遇，鞋廠積累了資金、技術(shù)和熟練工人，也在莆田形成了成熟的制鞋產(chǎn)業(yè)鏈。

　　90年代中期，因?yàn)橛唵斡邢蓿庸だ麧櫟?，莆田人開始動歪心思。在代工的同時，當(dāng)?shù)匦瑥S千方百計拿到耐克、阿迪達(dá)斯等品牌的設(shè)計圖紙，開始借助市場上低廉的原料和人工成本生產(chǎn)仿冒品，莆田的假鞋產(chǎn)業(yè)從此一發(fā)不可收拾。

　　這些仿冒品最初的銷路是海外，也就是所謂的“外貿(mào)鞋”，傳播渠道是在谷歌打廣告。后來，谷歌打假切斷了這一渠道，但淘寶在國內(nèi)興起，阿冒們找到了新財路。

　　淘寶數(shù)次打假，甚至嘗試過封鎖莆田的ip段，但莆田成熟的假鞋產(chǎn)業(yè)鏈仍然支撐著這些假鞋流向全國—微商的興起更帶來了新的渠道。

　　盡管知道品牌的重要性，但假鞋的利潤空間讓莆田的鞋廠不惜飲鴆止渴。莆田4000多家鞋廠，只有300多家有自己的品牌。沒有訂單的淡季，很多鞋廠就會生產(chǎn)假鞋。

　　2014年，外貿(mào)銷量下滑，銀行收緊貸款，莆田的鞋業(yè)陷入寒冬，大量鞋廠倒閉。

　　假鞋產(chǎn)業(yè)鏈有害無利，政府和電商在引導(dǎo)莆田的鞋業(yè)轉(zhuǎn)型。淘寶承諾，會給建立品牌的莆田鞋廠以流量和廣告位支持，政府召集鞋企在淘寶做專場促銷，莆田也誕生了雙馳這樣小有名氣、高科技含量的品牌。