安踏體育用品有限公司（以下簡稱“安踏體育”）近日發(fā)布公告稱，其全資附屬公司ANKO、Kolon合資方與其為成立合資集團(tuán)訂立合資協(xié)議，合資集團(tuán)的業(yè)務(wù)主要為在地區(qū)內(nèi)獨家經(jīng)營與從事營銷、銷售及分銷帶有Kolon SportIP和商標(biāo)之若干范疇的產(chǎn)品。安踏稱，此舉將拓展其在中國體育用品市場（尤其在中至高端戶外體育用品）的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

　　不過《中國服飾》雜志公眾號記者注意到，此間媒體援引安踏集團(tuán)總裁丁世忠的發(fā)言稱：”與Kolon的具體合作方案還要等待商務(wù)部的審批完成后才能公布，可能需要一至兩個月時間，引入Kolon，是為了彌補安踏在戶外用品領(lǐng)域的空白。“

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，目前戶外運動這一細(xì)分市場還處于市場空白點，進(jìn)軍這一領(lǐng)域?qū)⒃谶\動營銷、品牌塑造乃至渠道優(yōu)化等方面面臨一定的難度。

　　招銀國際研究人士認(rèn)為，在新的和現(xiàn)有業(yè)務(wù)的增長點之間，利潤率擴張會是一個挑戰(zhàn)，分析來看，2017財年，安踏的銷售增長目標(biāo)是可以實現(xiàn)的，原有的增長點如安踏和FILA童裝店的擴張，通過更多的crossover（例如2017年JasonWu第2系列）和產(chǎn)品升級推動的平均價上升，仍然可以維持，但幾乎沒有更多額外的驚喜，因為新的增長點還沒有成熟，這是因為：電子商務(wù)銷售因為規(guī)模漸大而面臨增長放慢，然后利潤率擴張面臨的挑戰(zhàn)更大，安踏和FILA的零售折扣在4Q16已經(jīng)達(dá)到28％和25％，而需求比較穩(wěn)定的情況上升空間有限；像Descente和Kolon這樣的新品牌（韓國第一戶外品牌，價格定位在安踏和FILA之間）很可能會在2017財年錄得初始虧損，原因是開設(shè)新店，提高營銷和研發(fā)預(yù)算等等，預(yù)計這些品牌會在2018財年略微盈虧平衡。