作為電商最早涉及的品類，女裝行業(yè)隨著電商在我國(guó)快速崛起，與新模式、新技術(shù)、新互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮緊密結(jié)合，已經(jīng)成為傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的先驅(qū)。

　　此間從第三方電商服務(wù)商方面獲得的數(shù)據(jù)顯示，2016年，阿里巴巴旗下的天貓與淘寶網(wǎng)女裝板塊實(shí)現(xiàn)總銷售額約達(dá)到2500.36億元人民幣，成交量達(dá)13.33億件(套)。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，阿里巴巴旗下女裝銷售數(shù)據(jù)的持續(xù)增長(zhǎng)表明電子商務(wù)正在被越來(lái)越多的人所接受，服裝網(wǎng)絡(luò)銷售渠道未來(lái)將面臨大幅的增長(zhǎng)，特別是2016年下半年以來(lái)的大幅增長(zhǎng)，表明四季度是服裝銷售的傳統(tǒng)旺季，同時(shí)天貓與淘寶在四季度進(jìn)行的一系列促銷活動(dòng)也極大帶動(dòng)了服裝的銷售增長(zhǎng)。

　　光大證券分析師李婕此前表示，女裝消費(fèi)需求更具多樣化，更注重款式、設(shè)計(jì)代表的時(shí)尚度，不過(guò)，一方面來(lái)看，女裝品牌忠誠(chéng)度相對(duì)較低，另一方面女裝行業(yè)集中度較低，需求分散化容易出小眾品牌，這正是電商品牌的發(fā)展空間，因此對(duì)于性價(jià)比較高的少淑女裝，電商的滲透率較高且比線下品牌更具優(yōu)勢(shì)。而高端女裝的電商滲透率則較低，這類消費(fèi)群體往往對(duì)價(jià)格敏感性不高，更注重品牌知名度和品質(zhì)。線下高端女裝品牌也由于倍率較高而具備高平效，上線動(dòng)力不足。

　　記者此間了解到，隨著我國(guó)電商平臺(tái)快速崛起，交易規(guī)模在2015年已經(jīng)達(dá)到18萬(wàn)億元，近5年復(fù)合增速超30%。在剛剛過(guò)去的天貓“雙11”活動(dòng)中，全天銷售額突破1,200億大關(guān)，6年交易規(guī)模翻了25倍。從服裝板塊來(lái)看，2008-2011三年間交易規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，而近幾年增長(zhǎng)勢(shì)頭趨穩(wěn)，增速維持在30%左右。

　　天風(fēng)證券研究員吳驍宇認(rèn)為，現(xiàn)在電商成本在不斷增高，較實(shí)體店已無(wú)優(yōu)勢(shì)。以天貓為例，綜合費(fèi)用率(包括人工，扣點(diǎn)，快遞，售后，稅務(wù)等成本)已高達(dá)55%左右，如果沒(méi)有50%以上的毛利率，電商根本無(wú)法盈利，而這也和電商產(chǎn)品由來(lái)已久的價(jià)格優(yōu)勢(shì)(低價(jià)加倍率意味著低毛利率)背道而馳。從雙11來(lái)看就是典型的賠本賺人氣，價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致電商走向零利潤(rùn)的尷尬境地，而這種賠本買賣所帶來(lái)的流量紅利也正在逐步衰減，越來(lái)越多的消費(fèi)者不再為此買賬。

　　在吳驍宇看來(lái)，從市場(chǎng)規(guī)模、網(wǎng)站流量、IT技術(shù)以及管理運(yùn)用等方面來(lái)看，阿里巴巴處于電商龍頭地位。天貓的市場(chǎng)規(guī)模和網(wǎng)站流量遠(yuǎn)高于其他電商平臺(tái)(銷量占總電商的71%)。在“流量為王”的背景下，天貓對(duì)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的“擠壓效應(yīng)”已經(jīng)形成，留給其他電商企業(yè)的市場(chǎng)空間相當(dāng)有限。2014年天貓市場(chǎng)規(guī)模占了我國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易市場(chǎng)的59.3%，京東占20.2%，兩大電商共計(jì)搶占電商近80%的份額;2015年上半年天貓和京東占比近83%。2016年“雙11”天貓最終交易額達(dá)1207億元，同比增長(zhǎng)32.3%;京東交易額同比增長(zhǎng)59%，龍頭企業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)。在未來(lái)我國(guó)傳統(tǒng)電商銷售額增速放緩的趨勢(shì)下，企業(yè)在電商渠道如能占據(jù)先發(fā)地位，牢牢抓住大部分流量，潛在空間依然較大。

　　前述光大證券分析師李婕也認(rèn)為，純電商品牌的發(fā)展困境為線下品牌上線留出了空間，盡管線下品牌上線可以帶來(lái)的長(zhǎng)期規(guī)模效應(yīng)以及在線上線下價(jià)格趨同背景下傳統(tǒng)品牌具備的品牌優(yōu)勢(shì)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，但另一方面看，線下品牌的線上之路剛剛開始，仍處于探索階段，不論是去庫(kù)存、O2O、還是發(fā)展獨(dú)立電商，清晰、穩(wěn)定、可持續(xù)的盈利模式仍尚未出現(xiàn)。

　　注：以下數(shù)據(jù)來(lái)源采集于第三方電商平臺(tái)，僅供業(yè)者參考，若采用請(qǐng)自行核實(shí)!