據(jù)記者從第三方電商數(shù)據(jù)平臺(tái)獲得的在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年11月份，天貓男裝總銷(xiāo)售量達(dá)到4977.5809萬(wàn)件（套），總銷(xiāo)售額為46.78億元左右。

　　記者注意到，在11月份的天貓男裝二十二大類(lèi)目中，休閑褲、牛仔褲和牛仔褲最受男性消費(fèi)者青睞。排名第一的休閑褲商品銷(xiāo)售量達(dá)697.5853萬(wàn)件，銷(xiāo)售額為5.06億元，其次為牛仔褲類(lèi)商品，銷(xiāo)售量達(dá)663.4971萬(wàn)件，銷(xiāo)售額為5.09億元，第三名為針織衫/毛衣類(lèi)商品，銷(xiāo)售量為555.61萬(wàn)件，銷(xiāo)售額為4.35億元。

　　就銷(xiāo)售額來(lái)看，男裝子品類(lèi)中，休閑褲類(lèi)商品依然熱度不減，最受網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，天貓男裝11月份銷(xiāo)售額的持續(xù)增長(zhǎng)表明，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)需求具有很大爆發(fā)空間的，持續(xù)反映性?xún)r(jià)比和差異化越來(lái)越成為消費(fèi)者在決定購(gòu)物時(shí)考慮的最關(guān)鍵因素之一。而“雙十一”期間，在天貓男裝品牌中，GXG、森馬、太平鳥(niǎo)、杰克瓊斯和優(yōu)衣庫(kù)位居主要服飾品類(lèi)銷(xiāo)售排名的前列，也反映了傳統(tǒng)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力和認(rèn)知度還是比較深厚的，表明深度擁抱消費(fèi)者和互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)品牌仍有持續(xù)發(fā)力的機(jī)會(huì)。

　　安信證券研究員蘇林潔表示，線下優(yōu)勢(shì)在線上保持明顯，說(shuō)明各大品牌已適應(yīng)電商競(jìng)爭(zhēng)，服飾競(jìng)爭(zhēng)回歸品牌、產(chǎn)品本質(zhì)，傳統(tǒng)線下品牌在梳理渠道與價(jià)格沖突中找到方向，優(yōu)勢(shì)較線上品牌日益突出。從增速上看，較往年均有一定程度回落，一方面去年基數(shù)較大，另一方面“雙十一”對(duì)企業(yè)吸引力在逐漸下降，線下品牌更為重視日常銷(xiāo)售和庫(kù)存管理，對(duì)“雙十一”大促的熱情程度降低。

　　在蘇林潔看來(lái)，傳統(tǒng)線下服飾企業(yè)在電商競(jìng)爭(zhēng)中已占據(jù)主導(dǎo)地位，同時(shí)對(duì)“雙十一”的依賴(lài)程度逐漸降低，線上競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境逐漸成熟，未來(lái)品牌更為重視運(yùn)營(yíng)層面梳理，在無(wú)線消費(fèi)占主導(dǎo)地位的商業(yè)環(huán)境中拓展適應(yīng)品牌O2O的新模式。

　　服裝行業(yè)資深觀察人士，復(fù)星創(chuàng)富時(shí)尚團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹益堂則談到，從渠道角度來(lái)看，中國(guó)服飾線上銷(xiāo)售額增速明顯高于線下。2014年，中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)滲透率達(dá)到23.6%，超過(guò)美國(guó)的10.5%，同時(shí)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6153億元，同比增長(zhǎng)40%，遠(yuǎn)高于線下服裝零售11%的增速。服裝已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)第一品類(lèi)，占比達(dá)到21.5%。

　　不過(guò)，曹益堂也認(rèn)為，在服裝非標(biāo)特征+體驗(yàn)消費(fèi)趨勢(shì)下，線下渠道不可替代，互聯(lián)網(wǎng)僅僅改造了流通渠道，并沒(méi)有觸及服裝作為消費(fèi)品經(jīng)營(yíng)的商業(yè)本質(zhì)。隨著流量入口競(jìng)爭(zhēng)成本不斷提高和資本補(bǔ)貼漸漸退潮，線上流量費(fèi)越來(lái)越貴，獲客成本越來(lái)越高，線上線下渠道成本在不斷靠攏。與此同時(shí)，線下渠道改造完成，效率逐步提升，消費(fèi)者返實(shí)體店跡象正是線下流量?jī)r(jià)值回暖的體現(xiàn)，未來(lái)線上線下流量融合是趨勢(shì)。